Hepsiburada, Türk e-ticaret tarihinin en görünür ismi. Ama her başarı hikayesi gibi, resmi anlatının kenarlarında görünmeyen bir katman var. Şirketin doğuş anını Doğan Grubu’na atfeden sunumlar — New York’taki halka arz belgeleri dahil — aslında hikayenin ikinci yarısını anlatıyor. İlk yarı, 1998’de İstanbul’da bir bilgisayarcı çevresinde başlıyor ve o çevrenin adı Infoshop.com.tr.
Bu yazıda Hepsiburada’nın kuruluş anlatısındaki iki katmanı, resmi belgelerde geçen ama medyada nadiren duyulan “unutulan” kurucuları, sonrasında ne olduklarını ve şirketin 2025’te Kazak Kaspi.kz’ye satışıyla tamamlanan Doğan ailesi çıkışını inceleyeceğiz.
1998: Infoshop.com.tr — asıl köken
Kaan Mustafa Dönmez, mesleğine 1997’de Info Bilgisayar’da başlamıştı. Bir yıl sonra, Türkiye’de internetin henüz dial-up ve kısıtlı bir çevre bilgi düzeyinde olduğu dönemde, dört arkadaşıyla birlikte Infoshop.com.tr’yi kurdu. Site, o dönem için son derece iddialı bir şey öneriyordu: bilgisayar bileşenlerini online sipariş etme.
Türkiye’de online alışverişin “güvenilmez” görüldüğü, kredi kartı bilgisi girmenin son derece riskli sayıldığı bir çağda — hem teknik bir başarı hem de bir kültür deneyi. Infoshop, Info Bilgisayar çevresindeki teknik altyapıya, ürün bilgisine ve tedarikçi ağına yaslanmıştı.
Bu 5 kurucudan biri olan Şehmuz Mustafa Helvacı, sonraki yıllarda LinkedIn’deki yazılarında bu tarihi açıkça sahiplenir: “Infoshop kurucuları olan 5 arkadaş + Doğan Online, birlikte bugünkü Hepsiburada’yı kurduk.”
2000: Doğan Grubu ile birleşme — D-Market’in doğuşu
2000 yılı, Türk internet ekonomisinin ilk büyük konsolidasyon anı. Dot-com’un küresel zirvesi, aynı zamanda yerli medya devi Doğan Grubu’nun internete stratejik yatırım yaptığı dönem. Doğan Online markası altında birden çok internet servisi kuruluyor, mevcut sitelerle birleşmeler gündeme geliyor.
Infoshop, bu birleşmelerin sessiz kazananlarından oldu. Kaan Dönmez’in söylemine göre 2000 yılında Doğan Online / Doğan Holding ile bir “evlilik” gerçekleşti; Infoshop kurucuları hisselerinin bir kısmını Doğan Grubu’na sattı ve şirket D-Market Elektronik Hizmetler ve Ticaret A.Ş. adını aldı. Sonra da bugün bildiğimiz Hepsiburada markası altına girdi.
Yani Hepsiburada’nın sıfırdan Doğan çatısı altında doğduğu anlatısı teknik olarak eksik. Şirket, mevcut bir startup’ın (Infoshop) Doğan Online’a katılmasıyla yeniden yapılandırıldı. Ürünün fikri, teknik altyapısı ve ilk operasyon ekibi Infoshop’tan geldi; sermaye, dağıtım ve marka kaldıracı Doğan’dan.
Resmi D-Market esas sözleşmesindeki kurucular
Resmi kuruluş belgelerinde — şirketin ABD’deki halka arzı sırasında SEC’e sunulan dokümanlar dahil — D-Market’in kurucuları şu şekilde listeleniyor:
- Doğan İletişim Elektronik Servis Hizmetleri A.Ş. (tüzel kişi)
- Nilgün Pirinççioğlu Kireç
- Oğuz Akın İşiten
- Kaan Mustafa Dönmez
- Şehmuz Mustafa Helvacı
- Faik Gürhan Yıldız
- Nail Dağlar
Yani “Hepsiburada’nın kurucusu kimdi?” sorusuna sadece “Hanzade Doğan Boyner” cevabı vermek, esas sözleşmede sabitlenmiş bu isimleri görünmez kılıyor. Bu 6 gerçek kişi, kurucu ortak sıfatıyla belgelere geçmiş isimler.
Bir kişi hariç — Kaan Dönmez, Şehmuz Helvacı ve Oğuz İşiten üzerine sınırlı da olsa medya kayıtları var; ama Nilgün Pirinççioğlu Kireç, Faik Gürhan Yıldız ve Nail Dağlar için kamuya açık iz neredeyse yok. Resmi belgede adları, ama medyada nadiren görünürler.
“Founder and Chairwoman” anlatısı
Öte yandan, ABD halka arz belgelerinde Hanzade Vasfiye Doğan Boyner “founder and chairwoman” olarak geçiyor. Bu formülasyon, muhtemelen 2000’den itibaren D-Market/Hepsiburada’nın Doğan Online çatısı altında kurulup ölçeğe ulaşan yapısını referans alıyor.
Yani “kurucu” sıfatı iki farklı katmanda kullanılıyor:
- Ürünün ve ilk operasyonun kurucuları: 1998 Infoshop ekibi — Kaan Dönmez, Şehmuz Helvacı ve 3 diğer isim.
- Bugünkü kurumsal yapının, ölçeğin ve markanın kurucusu: Hanzade Doğan Boyner ve Doğan Grubu.
Her iki anlatı da bir gerçeği taşıyor. Ama sadece birini duymak, hikayenin tümünü kapatıyor. Türk teknoloji ekosisteminde tekrar tekrar karşılaştığımız bir yapı: sermaye tarafı görünür, kurucu ekip görünmez.
Sonra ne oldular?
“Unutulan” kurucuların akıbetleri, kamuya açık kaynaklardan derlenebildiği kadarıyla:
Kaan Dönmez: Hepsiburada’da 2000’den 2009’a kadar, yaklaşık 11 yıl çalıştı. Bu sürenin büyük bölümünde Genel Müdür pozisyonundaydı. 2009’un ikinci yarısında ayrıldı. Sonrasında Vatan Computer, ardından Morhipo ve Hızlıal.com gibi e-ticaret platformlarında yönetici ve ortak rollerinde bulundu. Türk e-ticaret ekosisteminin görünür kalan az sayıdaki eski Hepsiburada isminden biri. MarTech Awards gibi etkinliklerde de konuşmacı olarak görüyoruz.
Oğuz Akın İşiten: 2005 tarihli Capital dergisi haberinde Hepsiburada Genel Müdürü olarak geçiyor. Sonrasında çok daha düşük profilli bir çizgide kaldı; kamuya açık kayıtlar sınırlı.
Şehmuz Helvacı: Belki kurucular arasında Infoshop-Hepsiburada başlangıç hikayesini en açık şekilde sahiplenen kişi. Kendi LinkedIn yazılarında 1998 Infoshop kuruluşunu, 2000 Doğan Online birleşmesini ve şirketin Hepsiburada adını almasını açıkça anlatıyor. Kurumsal tarihi görünür tutmaya çalışan az sayıdaki eski ekipten biri.
Nilgün Pirinççioğlu Kireç, Faik Gürhan Yıldız, Nail Dağlar: Resmi kuruluş belgesinde adları var, ama medyada güvenilir ve detaylı kamu kaydı çok az. Bu üç kişi, Türk e-ticaretinin gerçekten “unutulmuş” kurucuları. Sonraki kariyerleri, yatırımları veya sonraki projeleri kamuya yansımadı.
Doğan Grubu Infoshop’u kimden aldı?
Bu belki de en netleştirilmesi zor sorulardan biri. Kamuya açık kaynaklarda tam bir satın alma sözleşmesi, bedel veya hisse dağılımı bulunmuyor.
Bulabildiğimiz en net iz Kaan Dönmez’in kendi ifadesi: 1998’de kurulan siteyi başarı yakaladıktan sonra, 2000’de hisselerinin bir kısmını Doğan Holding’e sattı. Yani “alım” tek bir işlem olarak değil, hisseli birleşme + hisse satışı şeklinde yapılmış gibi görünüyor. Infoshop’un teknoloji ve ekibi Doğan Online çatısı altına girdi, kurucular D-Market’te ortak kaldı (esas sözleşmede adları buradan geliyor).
“X kişisinden şu kadar dolara aldı” şeklinde net bir cümle kurmak, mevcut kamuya açık verilerle mümkün değil. Ama izler açıkça Infoshop → Doğan Online → D-Market → Hepsiburada dönüşümünü gösteriyor. 2005 tarihli Capital haberinde de Hepsiburada’nın 1998’de başladığı ve Oğuz İşiten’in genel müdürü olduğu belirtiliyor.
Doğan ailesi de artık yok: Kaspi.kz dönemi
Şirketin mülkiyet hikayesi 2020’lerde farklı bir viraja girdi.
2021: Rekabet Kurumu, D-Market’in Doğan ailesi ve Turkcommerce ortak kontrolünden Hanzade Doğan Boyner’in tek kontrolüne geçmesini onayladı. Bu, aile içi bir konsolidasyon adımıydı — Aydın Doğan’ın kızları arasında Hepsiburada tarafı Hanzade’de kaldı.
2021 Temmuz: D-Market NASDAQ’ta “HEPS” ticker’ı ile halka arz oldu. Bu, bir Türk internet şirketi için ABD borsasına ilk defa gerçek bir listeme.
Kasım 2024: Rekabet Kurumu, Hepsiburada’nın çoğunluk hisselerinin Kazak fintek devi Kaspi.kz’e devrini onayladı. Anlaşma değeri yaklaşık 1,127 milyar dolar; Kaspi.kz D-Market’in %65,41’ini alacaktı.
29 Ocak 2025: İşlem tamamlandı. Doğan ailesi Hepsiburada’dan çıktı.
Yani bugün Hepsiburada, ne Infoshop kurucularının, ne de Doğan ailesinin. Türk e-ticaretinin öncüsü markanın kontrolü, bir Kazak fintek şirketinin elinde. Kaspi.kz’nin uzun vadeli stratejisi, Hepsiburada’yı fintek entegrasyonu (Kaspi Pay, dijital cüzdan, finansal ürünler) ile derinleştirmek.
Türk teknoloji tarihinin unutulan katmanı
Hepsiburada hikayesi, Türk teknoloji ekosisteminin sürekli tekrarlanan bir örüntüsünü gösteriyor: sermaye tarafı kalır, kurucu tarafı unutulur.
1998’de bir Info Bilgisayar çevresinde 5 arkadaşın kurduğu Infoshop, bugün 1,127 milyar dolarlık uluslararası satış anlaşmasının konusu olan bir şirketin çekirdeği. Ama o 5 arkadaştan üçünün adı bile Google’da düzgün bir sonuç vermiyor. Şehmuz Helvacı ve Kaan Dönmez, hikayeyi anlatmaya devam eden az sayıdaki isim.
Bu görünmezlik sadece bireysel bir haksızlık değil. Ekosistem açısından da bilgi kaybı: 1998’de bir Türk startup’ının internetin ilk günlerinde nasıl büyüdüğü, hangi tekniklerle bilgisayar satışını internete çevirdiği, hangi ekonomik ve kültürel bariyerleri aştığı — bu deneyim, sonraki nesil kurucular için değerli bir tarih. Anlatının silinmesi, bu deneyimin de kaybı demek.
Kurucu narrative’lerinde “ilk sermaye kimden?” değil, “fikir ve ekip kimden?” sorusu da eşit ağırlıkla sorulmalı. Trendyol için Demet Mutlu, Sahibinden için Taner Aksoy, Getir için Nazım Salur netleşmiş isimler. Ama bir Şehmuz Helvacı ya da Nilgün Pirinççioğlu’na neden aynı görünürlük verilmiyor? Bu, Türk teknoloji ekosisteminin sorması gereken bir soru.
Sonuç: hikayenin iki katmanı
Hepsiburada’nın gerçek kuruluş anlatısı, ne saf Infoshop ne de saf Doğan hikayesi. İkisinin birleşmesi:
- Fikir, teknik altyapı ve ilk operasyon: 1998 Infoshop — Kaan Dönmez, Şehmuz Helvacı, Oğuz İşiten, Nilgün Pirinççioğlu Kireç, Faik Gürhan Yıldız, Nail Dağlar.
- Sermaye, ölçek ve marka kaldıracı: 2000 Doğan Grubu — Hanzade Doğan Boyner ve Doğan Online.
- Son mülkiyet dönemi: 2025 Kaspi.kz — Kazak fintek entegrasyonu.
Bugünkü Hepsiburada bu üç katmanın bileşimi. Halka arz belgelerinde bu tarihin sadece ikinci katmanı görünüyor. Ama tam tarih, ilk katmanı da içeriyor. Belki de Şehmuz Helvacı’nın LinkedIn’deki yazıları, ekosistemin bu unutulan tarihini kayda geçirmek için en pratik başlangıç noktası.
Bir kurumsal tarihin böyle iki farklı katmandan oluşması, aslında Türk startup ekosistemi için iyi bir vaka çalışması: yeni nesil kuruculara “sermaye alırken hikayeni de koru” şeklinde okunacak bir ders.
Not: Bu yazıda kullanılan bilgiler kamuya açık kaynaklardan (LinkedIn açıklamaları, resmi SEC belgeleri, D-Market esas sözleşmesi, dönemin basın haberleri ve resmi Rekabet Kurulu kararları) derlenmiştir. “Doğan Grubu, Infoshop’u tam olarak kimden ve ne bedele aldı” sorusunun tam cevabı, satın alma anlaşmasının kamuya açık olmaması nedeniyle net değildir. Belirsizlik alanları vurgulanarak korunmuştur.
Bir yanıt yazın