Yeni Apple ne olacak? Tim Cook’un son günüyle birlikte şirkette değişimler başladı: John Ternus CEO oluyor, Phil Schiller sahneden çekiliyor

Yeni Apple ne olacak? Tim Cook, 15 yıl boyunca yönettiği Apple’da CEO koltuğundan Pazartesi günü ayrılıyor. Görev, donanım mühendisliğinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı John Ternus’a devrediliyor. Cook, geçişin sorunsuz olacağını ve devamlılığı taahhüt etse de, şirkette değişimler şimdiden başlamış durumda.

Phil Schiller de görevi bırakıyor

Bloomberg’ün haberine göre, Apple’ın uzun süredir yöneticisi olan Phil Schiller, App Store ve ürün etkinliklerinin başkanlığından ayrılıyor. App Store ekibi, hizmetlerden sorumlu lider Eddy Cue’nun altına geçerken, etkinlikler halkla ilişkiler lideri Kristin Huguet Quayle’a devrediliyor.

Schiller’ın Apple tarihindeki yeri özel: 2020’ye kadar pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısıydı ve kurucu ortak Steve Jobs’la derin bağlara sahip “eski muhafız” kadronun bir parçasıydı — Jobs’un şirketi yeniden CEO olarak başarıyla yönettiği döneme kadar uzanan bir geçmişi var. Jobs’un sert yönetim tarzını yansıttığı için bir dönem “mini-Steve” lakabıyla anılıyordu. Unvanının öngördüğünden çok daha fazla etkiye sahipti; işin ve ürün stratejisinin birçok farklı alanında söz sahibiydi. Bloomberg’e göre Schiller, şirketle bağını sürdürecek ve “Apple Fellow” unvanını koruyacak, ama fiilen emekliliğe geçmiş oluyor.

Cook’un veda mesajı

Cook, çalışanlara yazdığı veda notunda şöyle diyor: “Bu, her zaman bir gün geleceğini bildiğim bir andı, yine de geldiğine inanmak hâlâ zor ve bu satırları yazıyor olmak da öyle.”

Cook, yönetim kurulu başkanı (executive chairman) olarak görevine devam edecek ve şirketin çeşitli bölümlerinde derinlemesine yer almaya devam etmesi bekleniyor. “Sizi Apple Park’ta ve dünyanın her yerinde yeni rolümde görmeyi dört gözle bekliyorum” diye yazdı.

Yeni Apple’da ne değişiyor?

Ternus’un CEO olarak devralması, Apple’ın tarihinde önemli bir dönemeç: şirket ilk kez donanım mühendisliği geçmişinden gelen bir CEO’ya sahip oluyor. Bu, Apple’ın kimliğinin merkezinde hâlâ donanım mükemmelliğinin yattığının bir işareti olarak okunabilir — yazılım/hizmetler veya pazarlama kökenli bir isim yerine, ürünün fiziksel tasarımı ve mühendisliğiyle özdeşleşmiş bir figürün üst koltuğa geçmesi.

Schiller’ın App Store ve etkinlik sorumluluklarının Eddy Cue ve Kristin Huguet Quayle’a dağıtılması da dikkat çekici bir sinyal: Apple’ın “eski muhafız” döneminin sembolik isimlerinden biri sahneden çekilirken, sorumluluklar mevcut kıdemli liderlik kadrosuna (Cue zaten hizmetlerden sorumluydu) devrediliyor — yani büyük bir dış atama değil, iç yeniden dağılım söz konusu.

Sonuç

Tim Cook’un 15 yıllık CEO’luğunun sona ermesi, Apple tarihinde Steve Jobs’tan Cook’a geçişten bu yana en büyük liderlik değişimi. Cook’un executive chairman olarak şirkette kalması, geçişin ani bir kopuş değil kademeli bir devir teslim olacağının işareti. Ama Phil Schiller gibi Jobs döneminden gelen son büyük isimlerden birinin de aynı anda sahneden çekilmesi, bunun sadece bir CEO değişikliği değil, Apple’ın kurucu neslinden tamamen kopuşunun sembolik anı olduğunu gösteriyor. John Ternus’un donanım mühendisi kimliğiyle şirketi nasıl yöneteceği, önümüzdeki dönemin en çok izlenecek teknoloji hikâyelerinden biri olacak.